大通りを南北に横切る通称「映画館通り」は、 １４もの映画館が集中する、若者たちに人気のスポットです。
平成9年から18年まで秋に、 「みちのく国際ミステリー映画祭」 が開催されました。平成１９年には「いわて盛岡映画祭」が開催され、賑わいをみせています。

映画館通りの東邦生命ビル前には、過去の映画祭のゲスト、映画監督の岡本喜八さんと、 フランス人女優のミレーヌ・ドモンジョさんの手形があります。